您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
戴威這麽形容OFO的初期:打敗低效當手裏還隻有一百萬元時,打敗低效他們就火速投入了燒錢的狀態——雖然僅僅隻是給每個用戶送一瓶脈動,但資金壓力已然不小,資金的消耗也非常快。
在這種思路下,開學帳優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,季手任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,作戰清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,打敗低效承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。這種效果,開學帳對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、季手華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,作戰收益近5000萬元。
為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,打敗低效對李彥宏以及百度而言,打敗低效可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。開學帳這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。不過那些經營創新、季手營銷前衛的網紅餐廳,如水貨餐廳、黃太吉、雕爺牛腩,現在日子卻越來越不好過了。
曾經靠在北京的兩家剛開不久的店,作戰雕爺牛腩就估值4億了,作戰融資6000萬,並帶動了一大批同樣帶著“互聯網餐飲”符號的新創業項目,比如伏牛堂、黃太吉、西少爺等等。餐飲,打敗低效作為一個持續運營項目,周期長的特性,和眾籌參與者投錢就想分紅的短期目的,是矛盾的。 不過現在一些經營方式創新、開學帳營銷手段前衛的網紅餐廳的日子,現在似乎越來越不好過了。2營銷創新代表雕爺牛腩說到營銷創新,季手繞不開雕爺牛腩,其堪稱“互聯網餐飲”的鼻祖。
菜品豐富度不足雕爺牛腩隻有四道主菜,消費者到店用餐不出一個禮拜便可吃個遍,隨著近年來消費升級和生活品質的提高,大多數消費者開始求新求變,然而消費者在吃遍所有菜品以後很難有再去吃的動力。剛過去的2月份,湖南57度湘餐飲集團旗下的全國連鎖餐廳水貨,雖然杭州店還開著,但全國其他城市部分門店已悄悄關掉。
近幾年網紅經濟大行其道,各行各業開始不斷出現“網紅”人物。餐飲眾籌失敗的原因在於:餐飲眾籌周期長,需要長期持續經營和實物眾籌完全不同,實物眾籌最後的結果是,給參與者兌現一款產品、一本書或者一款包,隻要拿到產品,眾籌就算結束。一般來說,第一期資金都很容易籌到,大家都懷揣夢想和情懷,熱血沸騰的想幹一番事業.但是當第一階段錢花完之後,再投資就會心裏打鼓,畢竟第一筆錢不算多,玩票就玩票了,如果虧了錢繼續往裏扔,再投資的人會心有餘悸,擔心是個無底洞。而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。
那麽問題來了:如此一個深諳90後心理的品牌,生命周期為什麽這麽短?加盟店雜亂,管理困難目前,“水貨”營業的店麵中,有7家是直營店,其餘的23家均為加盟店。再往前推,元老級的餐飲網紅,比如黃太吉、雕爺牛腩更是泯然眾人。但做生意終究要回歸到商業本質,餐飲消費本質上是為了口腹之欲,網紅餐廳骨子裏仍是傳統餐飲,“漂亮的外衣”確實能吸引顧客第一次消費,但不能指望用來滿足顧客第二次、第三次的口腹之欲。如何從煙花式的“偶像派”走向常青樹式“實力派”,才是網紅餐廳打破宿命的症結所在。
現在雕爺牛腩及雕爺孟醒本人都漸漸淡出消費者的視線,門店排隊的現象不再常見……喧囂散盡,盡是落寞。號稱500萬元買秘方,在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。
這幾個事例,似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。資金斷鏈、債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。
食材不統一,品質良莠不齊同時,由於海鮮很難存儲和運輸,統一供應的成本太高,所以加盟商都是自行選擇供應商,這就導致各地門店的食材和出品參差不齊。餐飲不是一次性眾籌就完畢,需要持續投入實物眾籌更像是訂單式生產,先有需求,再按需定製,因為眾籌的資金相當於預交了生產的費用,眾籌發起人沒有任何的經濟壓力。很多業內人士認為家餐廳真正厲害的地方在於,它知道如何賺90後的錢,要知道,未來一定是屬於90後的。而在開店高峰期,加盟店的數量更多,一度近九成為加盟店。1體驗創新代表水貨手抓海鮮、大力度折扣、新潮的店內裝修風格,讓水貨餐廳在短時間內走紅,成為年輕消費者熱捧的餐飲品牌。餐飲還需回歸本質必須承認,上述創新都有開拓性意義。
但餐飲眾籌則不同,需要長期、持續的經營,而餐飲的回本期是不確定的,少則一年,多則兩三年,甚至多年回不了本,再甚至賠本,都有可能 瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。
”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 中國成歐亞文明互通推動者美國公布F-35B“首摔”原因:發動機燃油管有缺陷 | 23~26 ° |
2 | 上映11天破20億美元票房 《複聯4》或成史上最賣座影片參考日曆|這次令人熱血沸騰的救援,讓所有人看到中國的 | 23~25 ° |
3 | 外媒:中方堅定加稅回擊美威脅 華爾街股票開盤後大跌這些經典的音樂專輯封麵:被反複模仿卻從未被超越 | 23~25 ° |
4 | 本田證實將關閉英國工廠 近萬崗位受影響160年前就在防“劇透”?互聯網時代之前的人們這麽幹—— | 23~25 ° |
5 | 美媒:中國向委內瑞拉送援助物資 約200萬套醫療用品上映11天破20億美元票房 《複聯4》或成史上最賣座影片 | 23~25 ° |
6 | 美國要派兵12萬對付伊朗?特朗普:這是假消息為加速重返月球 特朗普要求為NASA追加“首付” | 23~25 ° |
7 | 美國媽媽感歎“壓力山大” 專家:重新理解作為母親的意租用商用衛星出故障 日情報搜集網“缺口”難彌補 | 20~25 ° |
8 | 第三次敗訴 孟山都因除草劑致癌再賠20億美元烏貨機偏離航線誤入“禁區” 印空軍戰機進行攔截 | 20~25 ° |
9 | 危險程度堪比核武?“殺人機器”研發或引發災難境外媒體:中國自信反擊美國貿易霸淩 | 17~25 ° |
10 | 中國重慶美食文化讓新西蘭洋廚師大開眼界戛納電影節主競賽單元評委亮相 | 12~25 ° |
1 | 世界關注亞洲文明對話大會韓國將再造3艘“宙斯盾”艦 具有攔截彈道導彈能力 | -24~-12 ° |
2 | 參考日曆|那一天人類征服了南極,但依然有許多你不知道日美欲強化太空軍事合作 監視中俄衛星 | -24~-9 ° |
3 | 《我們與惡的距離》好評如潮 台劇從窮途末路走向觸底反無法複製中國的模式 印度選了這樣一條路—— | -23~-12 ° |
4 | 兄弟倆西決會師該支持誰?美媒:庫裏父母該為弟弟助威俄羅斯體育界爆嚴重內訌 反興奮劑局要田聯“大換血” | -23~-8 ° |
5 | 祖孫同堂!俄兒童試乘“迷你T-34”坦克一座絲路古城 千年文明佳話 | -20~-8 ° |
6 | 光速摧毀導彈!美神盾激光炮或成空戰大殺器美國竟想用這招離間中俄?!連盟友們都看不下去了—— | -20~-8 ° |
7 | 走進亞洲文明對話大會新聞中心世界老年人口首度超過幼童 全球年齡結構發生顛覆性變化 | -20~-5 ° |
8 | 與冬奧共成長,同時代共奮進┃北京冬奧組委發布《致中小學生的一封信》微妙時刻,這個國家的高官來中國說了這番話— | -19~-10 ° |
9 | 北京2022年冬奧會倒計時1000天活動舉行再爆!英特爾披露“僵屍負載”芯片漏洞 | -18~-12 ° |
10 | 金參考|美日走的這一步,中國需小心——蓬佩奧“擅闖”歐盟外長會談伊朗 歐盟:不支持美國動武 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 逼近伊朗!美軍核航母通過蘇伊士運河“美國玩大富翁,中國下圍棋” | 7优 |
2 | 兄弟倆西決會師該支持誰?美媒:庫裏父母該為弟弟助威“共謀文明交流互鑒之道”,開幕前習主席這樣說 | 7优 |
3 | 蘋果反壟斷案敗訴 商業模式或遭震蕩男子耳朵裏“感覺有東西在爬” 原來是蜘蛛在裏麵安家…… | 7优 |
4 | 打破西方對亞洲人刻板印象 美國亞裔喜劇人展現幽默才華充滿魔幻色彩!這些影視劇中的自動駕駛汽車你認識多少? | 7优 |
5 | 租用商用衛星出故障 日情報搜集網“缺口”難彌補旋翼飛舞!俄軍直升機群備戰勝利日閱兵 | 7优 |
6 | 美擴大對委製裁施壓馬杜羅 稱等待委反對派發出軍事幹涉美造全球翼展最寬飛機可發衛星助力太空戰 | 7优 |
7 | 科技成果“閃亮”絲博會光速摧毀導彈!美神盾激光炮或成空戰大殺器 | 7优 |
8 | 美國竟想用這招離間中俄?!連盟友們都看不下去了——以文明對話化解文明衝突 | 7优 |
9 | 歐盟加快推進防務一體化 美國警告:若損害美企利益將報複日媒做了一項統計 結果顯示印度竟超中美 | 7优 |
10 | 韓國將再造3艘“宙斯盾”艦 具有攔截彈道導彈能力獨居生活的人更易生病?研究:患心理疾病概 | 7优 |
1 | 美學者評價中美貿易戰策略:“美國玩大富翁,中國下圍棋日報:北極開發空間增大 大國博弈新舞台浮出水麵 | 381严重 |
2 | 有了“工資帽”,中國足球就能出頭嗎?危險程度堪比核武?“殺人機器”研發或引發災難 | 324严重 |
3 | 北極開發成大國博弈新舞台美媒:人們每天要花近一個小時閑聊 其中15%是負麵內容 | 273重度 |
4 | 在韓國高陽看花的海洋英語詞典增收“素詞” 英媒:體現素食者隊伍壯大 | 270重度 |
5 | 參考日曆|在這個高精尖領域,中國已成為領軍者英語詞典增收“素詞” 英媒:體現素食者隊伍壯大 | 269重度 |
6 | 經典美劇《生活大爆炸》《副總統》落幕讓粉絲不舍參考讀書|身為最富有家庭女主人是何種體驗 | 257重度 |
7 | 被中國“碾壓”,日本正著急在這一領域找活路——蓬佩奧“擅闖”歐盟外長會談伊朗 歐盟:不支持美國動武 | 256重度 |
8 | 不能搞砸!美媒:搞好對華關係成澳各界共識朝鮮首家漢語水平考試中心揭牌 | 229重度 |
9 | 英媒:中國人網購用AI“顧問”解決衣服穿搭煩惱俄媒:普京稱讚中俄關係發展順利 | 229重度 |
10 | 北京大興國際機場開始真機驗證嘉賓雲集戛納迎年度電影盛典 今年的看點有哪些? | 226重度 |
友情链接: